ארכיון פוסטים ששייכים לנושא 'Google'

כשהתקציב ל-adwords נגמר במהירות

יום שישי, 01 בדצמבר 2006

מודל הפרסום הממומן בוואלה עומד להשתנות בקרוב. בתוך מספר שבועות הוא הולך להיות דומה מאוד למודל ה-adwords של Google. כיום המפרסמים בתשלום בוואלה משלמים על התקופה בה יופיעו הקישורים לאתריהם. בקרוב הם יתחילו לשלם עבור הקלקות. הקישורים הממומנים גם ייראו כמו אלה ב-Google, בעיקר בצד, וקצת למעלה.

תשלום עבור הקלקות הוא לא דבר זול, בענפים רבים. יש מילות חיפוש שנשלם עבורן סנטים בודדים, אך מילות החיפוש המבוקשות יעלו לנו לא מעט.

הבעיה היא שלא כל הקלקה מיתרגמת ללקוח פוטנציאלי. על פי Interactive Advertising Bureau, בין 20 ל-35 אחוזים מכל ההקלקות על פרסומות מבוצעות בזדון, ידנית או על ידי סקריפטים ייעודיים, על מנת להפוך את קמפיין הפירסום של המתחרים ללא-כדאי. כשמשלמים, בענפים מסוימים, ארבעה ואף חמישה דולר להקלקה, תופעה כזאת יכולה להכאיב מאוד, ולפגום בעומק הכיס. וכשהקמפיין מתומחר, נניח, ב-1000 דולר לחודש, 20 עד 35 אחוזים ממנו מסתכמים בממון לא מועט.

מה הפתרון? תשלום עבור הקלקה הוא מודל מצוין. עם זאת, כדאי לפזר את ההשקעה, ולחלק את הביצים בין סל התשלום עבור הקלקה לבין סל הפרסום לפי תקופה או לפי מספר חשיפות.

האם ביצעת אופטימיזציה לאתר שלך?

יום שני, 27 בנובמבר 2006

רוב התעבורה לרוב האתרים היא ממנועי החיפוש והאינדקסים, ובעיקר מ-Google, אם כי גם לאחרים, וואלה, MSN, Yahoo, נענע ועוד, יש משקל משלהם. זו הסיבה שכשמבצעים אופטימיזציה לאתר, קודם כל חושבים על Google.
כדי שהבּוֹט המעכבש (נכון, המורה ללשון, את לא מכירה פועל כזה. גם האקדמיה ללשון לא. מְעַכְבֵּש מלשון עכביש.) את האתר שלך ימצא בקלות את כל הדפים, הדבר הטוב ביותר הוא אם תוכל לקשר את כל הדפים לדף השער, ובכל מקרה לבנות היררכיה לא מורכבת במיוחד, בה מגיעים לאחרון הדפים בשתיים עד שלוש הקלקות. חשוב ביותר לבדוק שכל הקישורים עובדים. מנועי החיפוש לא אוהבים לינקים שבורים. גם הגולשים לא.
חובה להשתמש בתגי המטה המתאימים, בתג title הכולל את מילות המפתח המתאימות לכל דף ודף, ושונה מדף לדף, וכן לכלול את מילות המפתח בדף עצמו, בצפיפות הנכונה ובמיקום המתאים, וזאת כדי לתת לדף את הרלוונטיות הנכונה והמשקל הנכון.

המפתח: מילות המפתח

יום שישי, 17 בנובמבר 2006

מילות מפתח טובות, במיצוב טוב בדפי האתר, הן המפתח לקידום אתר במנועי חיפוש, ויש מקום לחשוב על מילות המפתח המתאימות עוד בטרם מפתחים את האתר עצמו. בחירה נכונה של מילות המפתח עשויה לקבוע האם האתר יצליח. כדי להגיע לבחירה נכונה יש צורך להשקיע בעבודת מחקר: מהן מילות המפתח המתאימות? באמצעות איזה מילות מפתח מגיע הגולש לאתרים של המתחרים? מה מספר החיפושים שמבוצעים מדי חודש בשימוש במילות המפתח הללו? איזו תחרות יש על כל אחת מהן? באיזה מהן כדאי להשקיע יותר מאמצים?

ליצירת רשימות של מילות מפתח אפשר להשתמש בתוכנות עצמאיות, כמו Keyword Elite או בכלים יושבי שרת, כמו wordtracker.com או nichebot.com.

יש לדאוג לצפיפות גבוהה של מילות המפתח בדף, ובנוסף למיקום שלהן במקומות הנכונים. מילות המפתח הנכונות במקום הנכון יעשו את רוב העבודה ויביאו את הגולשים לאתר. אם האתר מספק את הסחורה, הגולשים גם יישארו.

גוזרים קופונים

שבת, 11 בנובמבר 2006

תכונה חדשה ב-Google Checkout, והיא מנגנון לייצור קופונים.
לדברי הבלוג הרשמי של Google Checkout, על פי בקשת הציבור, אפשר עתה ליצור קופונים היישר מה-merchant center של Google Checkout. ניתן להגדיר מה גודל ההנחה בדולרים או באחוזים, ולהגדיר דברים כמו "אחד ללקוח", "ללקוחות חדשים בלבד" וכן הלאה. אפשר אפילו לעקוב אחרי השימוש בקופונים ולקבל דוחות שונים.

Google Checkout

Custom Search Engine – מנוע חיפוש בהתאמה אישית

יום שלישי, 31 באוקטובר 2006

Google השיקה את Custom Search Engine, מוצר לא מסובך לשימוש, וחינמי כרגיל אצל החברה, המאפשר יצירה של מנוע חיפוש המבוסס על זה של Google, שישקף את הידע ותחומי העניין שלך, וייראה כפי שאת/ה רוצה. וכרגיל, מי שרוצה גם יכול לשלב בו מודעות AdSense כדי לעשות כסף מהצד.
אפשר להגדיר אתר או אתרים, בו או בהם החיפוש יתבצע.
כך לדוגמה, אפשר ליצור מנוע חיפוש ייעודי שיבצע את החיפושים, נניח, באתרי האוהדים של קבוצות הכדורגל בארץ, או באתרים הקשורים ליינות, או באתרים המוקדשים לטבע וידיעת הארץ, או באתרי של פסקי הלכה. נו, אתם מבינים את הרעיון.

איתור מילות מפתח

יום שישי, 06 באוקטובר 2006

Good Keywords היא תוכנה להורדה בחינם, שנועדה לסייע לך למצוא את מילות המפתח המתאימות ביותר לאתר שלך. היא מתאימה למציאת מילות החיפוש והצירופים הרלוונטיים השונים בהם משתמשים אנשים, בדומה למילת מפתח שמקלידים בתוכנה, במנועי החיפוש של Ask, Yahoo ו-Overture.

התוכנה גם כוללת מודול לאומדן פופולריות של אתר, הכולל את דירוגו ב-Alexa, ואת מספר הקישורים אליו מ-Alexa, Google, MSN ו-Altavista.

זו תוכנה פשוטה, קטנה וחביבה, ולפעמים יותר נוח לעבוד עם תוכנת standalone מאשר עם יישומים ווביים.

שתי תובנות

יום חמישי, 14 בספטמבר 2006

השתתפתי אתמול ב"יצו@נט – הוועידה השנתית לשיווק בינלאומי באינטרנט" שאירגן המכון הישראלי לייצוא ולשיתוף פעולה בין-לאומי בשיתוף עם Google.

יצאתי משם בעיקר עם שתי תובנות אלו:

אלון כרמלי, סמנכ"ל שיווק בבילון סיפר כי בשלב מסוים החליטה החברה לשנות את המיתוג שלה, ובמקום להציע Translation Solutions, היא החלה להציע Information Solutions. אלא מה? לאחר זמן מה איבדה בבילון את מעמדה במנועי החיפוש במילות המפתח שקשורות לתרגום, ולעומת זאת לא הצליחה להשיג אחיזה במילות המפתח הקשורות לפתרונות מידע, שם התחרות הרבה, הרבה יותר קשה. לכן קיבלה החברה החלטה אסטרטגית לחזור למבצרה הקודם, Translation Solutions. יש פה מוסר השכל חזק מאד, לחיים בכלל ולתחום קידום האתרים בפרט.

אלירון טובי, מבעלי Time2Market, דיבר על כך שבמקרים רבים חברות מוכרות הרבה יותר מאשר את מוצרן הברור מאליו. לדוגמה, Harley Davidson אינה מוכרת רק אופנוע. היא מוכרת את החוויה. הוא ציטט בכירה בחברה שאמרה: "אנו לא מוכרים אופנוע. אנו מוכרים לרואי חשבון בני 43 את היכולת להתלבש בבגדי עור שחורים, לרכב בעיירות קטנות ולהפחיד אנשים."

צורות כתיב שונות או ביטויים נרדפים

יום שלישי, 12 בספטמבר 2006

לעתים אנו משתמשים במילה באתר, שניתן לכתוב אותה ביותר מאופן אחד. לפעמים מדובר, אפילו, במילת חיפוש קריטית.
דוגמה פשוטה יכולה להיות הביטוי אירוח אתרים, אותו ניתן גם לכתוב ארוח אתרים. מסובך עוד יותר הוא המקרה של איחסון אתרים או אחסון אתרים (נגזר מאחסנה) או איכסון אתרים או אכסון אתרים (נגזר מאכסניה).
ומה באשר לשמי? אני כותב אותו כך: דויד גור. עם זאת, אפשר להניח שאנשים שונים עשויים לכתוב אותו כך: דוד גור, או אפילו כך: דיויד גור, דייויד גור, דייוויד גור.
גם הבלוג הזה, ששמו בּלוֹגוּר. מה הסיכוי שמישהו יחפש את בּלוֹגוּר (עם ניקוד) בגוגל? ברוב המקרים החיפוש מבוצע עם שאילתה על בלוגור. האם יהיה קל למצוא את בלוגור? לא, אם המילה בלוגור איננה מופיעה, ובמקומה מופיעה, בכל אפשרות, בּלוֹגוּר (מילה הכוללת תשעה תווים ולא שישה כמו המילה בלוגור).
מה הפתרון? בדרך כלל יידרשו דפי נחיתה, ייעודיים למילה החלופית. לפעמים גם פוסט בבלוג עשוי לעזור  אם כי בדרך כלל יש צורך בפתרון שורש רציני, הכולל דפים ייעודיים לצורות כתיב שונות.

א"ב לקידום האתר ב-Google

יום שישי, 08 בספטמבר 2006

כל בעל חנות יודע שגם כשהמוצרים הנפלאים ביותר יושבים על המדפים, בתמהיל הנכון ובמחיר הנכון, זו רק מחצית העבודה. המחצית השנייה היא להביא לקוחות פוטנציאליים אל החנות.

אותו הדבר נכון גם לגבי אתר. כל אתר. קל ופשוט להביא מבקרים לאתר כשמדובר באתר של חברה גדולה, עם תקציב שיווקי שמן ואנשי מקצוע שיודעים כיצד לעשות זאת. אך כשמדובר באתרים של עסקים קטנים ובינוניים (SMEs), קידום האתר במנועי החיפוש בכלל, וב-Google בפרט, היא הדרך הכלכלית ביותר כדי ליידע את הגולשים באשר לאתר ובאשר למידת הרלוונטיות שלו לגביהם.
כשאנו מדברים על קידום ושיווק האתר ב-Google, אנו מדברים על שני ערוצים נפרדים.

הערוץ האחד הוא הקישורים הממומנים, הידועים בשם Adwords. ערוץ זה כרוך בהקצאת תקציב יומי/שבועי/חודשי, קביעת מילות מפתח רצויות, וניהול חשבון פרסום. נדבר על נושא חשוב זה בהזדמנויות אחרות.

הערוץ השני הוא תוצאות החיפוש הרגילות של מנוע החיפוש. Google מוצא את האתרים אותם הוא ממפתח באמצעות תהליך בו ה"רובוטים" שלו עוקבים אחרי קישורים בדפי אתרים, ועוברים ביסודיות מדף לדף ומאתר לאתר. הנתונים הנאספים על ידי Google נשמרים, ממופתחים ומקוטלגים, והם מאוחזרים במהירות בעת ביצוע חיפוש על ידי משתמש.

לכן, כדי להוסיף את אתרנו למסד הנתונים של Google, עלינו לוודא שיש קישור אליו מאתר כלשהו ש-Google נוהג לבקר בו. באופן זה נוודא שבביקור הבא של "הרובוט" של Google, הוא יגיע גם לאתרנו. אפשר גם ליידע את Google לגבי האתר בכתובת http://www.google.co.il/intl/iw/add_url.html או http://www.google.co.uk/addurl אך מניסיון, קישור אל אתרנו מאתר קיים מהווה דרך מהירה יותר ויעילה יותר כדי ליידע את Google לגביו. הקישור לאתרנו גם "שווה יותר" מסיבות נוספות, עליהן נעמוד מיד.

כשאנו מקדמים את האתר ב-Google חשוב לנו להפוך את הדפים בו לרלוונטיים במיוחד, למילות החיפוש המתאימות, שהן מילות המפתח של האתר. כדי, לדוגמה, להופיע במקום גבוה ב-Google, כשמתבצע חיפוש אחר "חיי הלילה בחיפה", חשוב, באופן כללי, שבדף יופיע, פעמים רבות, הצירוף "חיי הלילה בחיפה". הניקוד שמקבל הדף משתנה כאשר מילות המפתח מופיעות בקישור, בהדגשה, בכותרת וכן הלאה. בנוסף, ככל שיהיו יותר קישורים אל הדף הזה, כאשר הצירוף "חיי הלילה בחיפה" יופיע בקישור, כך תעלה מידת הרלוונטיות של הדף, והוא יוצג גבוה יותר ב-Google.

כדי להופיע במקום גבוה ב-Google, מומלץ לספק באתר תכנים רלוונטיים רבים, מומלץ שיהיו קישורים רבים אל האתר במידת האפשר, ומומלץ לבצע אופטימיזציה בדפים השונים כך שיתאימו באופן המירבי למילות המפתח הרלוונטיות השונות.

האתר שלך לא מופיע ב-Google?

יום שלישי, 05 בספטמבר 2006

רותם הוא בונה אתרים צעיר שמתוסכל מכך שאתר שהוא בנה לא מאונדקס על ידי Google. הוא שלח לי לינק לאתר שהוא כתב, וש-Google כלל לא מיפתח אותו, ושאל למה. " שום דבר משם לא מופיע בגוגל…" הוא אומר.
האתר המדובר הוא תת-אתר בדומיין של רותם, כלומר, הדומיין של רותם, סלאש, האתר המדובר. אין קישור מהאתר של רותם לתת-אתר, ואם אין כל קישור לתת-אתר מאתרים אחרים, Google לא יודע שעליו לשלוח את ה-bot שלו לאתר החדש כדי למפתח את תכניו. הפתרון הראשון יהיה, אם כן, לקשר מאתרים שאתה יודע ש-Googlebot מבקר בהם, אל האתר החדש. אפשר גם לגשת ל- http://www.google.co.uk/addurl/ ולמלא את הטופס המיידע את Google, אבל מניסיון, זהו תהליך שאורך זמן רב יותר, ובקישורים לאתר שלך יש יתרונות שונים.
הדבר השני שהבחנתי בו באתר של רותם היה תמונה גדולה – קובץ GIF – של ספר, ובו מלל רב. כל המלל הזה כולל מילות מפתח בעלות חשיבות לקידום האתר ב-Google. אלא מה – המילים הללו מופיעות בתמונה, ולכן Google לא יכול לקרוא אותן. מבחינתו זו יכלה להיות תמונת נוף – ל-Google אין כל מושג מה כתוב שם, וזה ממש, אבל ממש לא עוזר לאתר שלך.
אלה הנקודות הראשונות שנראה לי שברצוני להעביר כרגע לרותם.
יש, כמובן, עוד המון עיצות רלוונטיות, אבל פרה-פרה.